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高速公路广告商机在哪里?

发布时间:2018-05-29 14:19:21

高速公路广告商机在哪里呢?传统媒体之所以能够吸引消费者,是因为在接触传统媒体的时候,他们对于接触媒体的时间和空间有自己的自主决定性。对于传统媒体,我可以关注很长时间,同时以一种更加放松的心态来接触这些媒体。毕竟如果想看电视,一定是在家中,相对悠闲的时候。户外国媒体体就没那么幸运,既然是户外,一定是大家身处在外的时候出现在大家视野中的。

在外面,消费者通常不是在行走,就是在车上,大家是移动的,那么如何在消费者移动中获得消费者瞬间的关注,每一位高速公路广告人员都在思考。

以户外的公交车广告为例。根据统计,公交车内的电视广告收视效果,在2005,约有8%的公交车族会注意和欣赏,至2006年已经增至13%,若更进一步分析,会被吸引的观众大多集中在15~30岁的学生、上班族群。根据此族群销售的产品,如果能够善加运用,如此精准的目标对象,将比乱枪打鸟的大众媒体广告投放效果更好。

从整体受众移动的路线来看,高速公路广告新媒体同样有自己的黄金时间,比如对于公交媒体和楼宇液晶电视媒体,每天上下班的高峰期就是集中的黄金时间,这段时间广告覆盖人群数量和关注度都会高于其他时段,在短暂时间停留中的人群移动的“秒”与在家中看电视的受众的黄金时间自然就有着同样的高价值,但是目前户外新媒体的黄金时间是被低估的,甚至是忽略不计的。对于户外新媒体来说,按照受众接触的黄金时间和非黄金时间来计算广告费,才是合理的传播价值考量。



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