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碎片化时代,广告投放路在何方?

发布时间:2019-05-23 15:33:57

全球知名广告业前辈同时也是**个投放现代广告的商人约翰·沃纳梅克曾经说过:“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。 ”

这句话后来被很多广告策划界人士引用,并高举一个主张,承诺自己的客户:“我知道你浪费的那一半广告费在哪里,我可以帮你实现精准投放,避免浪费那一半广告费!”

广告费就是用来浪费的?而今天,没有哪个媒体人再敢高举“精准投放,帮助客户节约浪费的那一半广告费”的承诺,因为大家已经进入媒体碎片化时代!二十年前,大家的生活很规律,大家齐刷刷地白天看报纸,地区强势报纸屈指可数;晚上看电视,全国人民集中就看几个台;想吸引大众的眼球只要有钱,任凭你的广告内容多么没创意、画面多么粗糙,媒体投放费用和到达率还是正比的关系。

而今天,人们的生活不再像二三十年前那样有章可循、规规矩矩,伴随碎片化、个性化的生活方式而来的必然是媒体的碎片化时代。面对今天大众碎片化的生活方式,所有的品牌商都头疼的问题是:难道大家只能眼睁睁任由广告费浪费吗?明知道打广告等于浪费,还是要硬着头皮打?资深媒体界的专家们也无法给出满意的答复。

碎片化时代,广告的本质已发生改变。为了找寻这个出路,让大家先回归广告投放的本质。官方是这么定义的:广告的本质是传播。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

如果说广告的本质就是传播,这在二三十年前是成立的,既然本质就是传播,那么媒体形式集中的时代,只要有钱,这个本质就很好实现,集中几份报纸,集中几个电视台,花钱就能实现本质。 而今天,这个本质需要重新修订了。

媒体的定义已经非常广泛了,自媒体的出现让大家每一个人都是一个媒体,通过微博、微信,大家每一个人既是受众,同时也扮演着媒体的角色。所以,*有爆发力、*省钱的媒体就是大家每一个人。 那么广告的**本质在我看来不是花钱传播,而是通过“勾引”关注实现自发传播,**本质是“勾引”,而传播就成为一种不花钱的自发行为,并且信服力、影响力更大。

大家经常看到很多话题,一经进入微信圈,就会被疯狂转发,这其中很多是品牌商的杰作,他们把品牌植入到内容中,通过投放到一部分很小的媒体介质中,接下来就会出现连锁式的自发转发效应,甚至成为一个时期的微信转发头条。这才是支点撬动地球的效应,才是*节约的广告投放策略。所有的碎片,因为你内容的足够诱惑吸引,集结成了一体,演变成*精准的自发媒体。


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