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相较于网络广告,户外广告在传播方面的的优势!

发布时间:2019-12-10 17:09:39

   在网络发展成熟的基础上,网络广告出现并迅速发展起来,以其互联网技术赋予的特有优势给传统媒体带来了不小的冲击。但是在这种情况下,户外广告以其丰富的表现形式、有效的信息传播、经济实惠的成本投入等优势在网络广告的冲击下依然占有重要的地位,并且利用互联网技术,使户外广告得到了高速的发展。户外广告的传播主体是受众,传播目的是宣传广告信息促进产品销售,做到信息的有效传播是它的核心价值,在这一方面,户外广告相较于网络广告具有它的独特性和优越性。


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     户外广告是一种多维度空间性媒体,广告投放面积大,角度多,在公共空间中能充分吸引受众的眼球。从受众接触户外广告的习惯上看,受众接触户外广告是在一种无目的、随机的状态下进行的,这就要求户外广告在内容上简单明了,主题明确,确保受众可以很快的接收到画面中所要传达的信息内容。



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       户外广告媒体的租赁时间一般以月、年为单位进行计算,这就意味着户外广告具有发布时间持续性较长且位置固定的优势,全天候发布,传播时间充分。因为户外广告物理空间的**性,可以将这种优势发挥的更为彻底,长时间的信息覆盖率使信息传播长时间起作用。

      与网络广告中的闪屏广告做对比,它呈现给受众的时间大概在3—5秒,呈现时间较短很难给受众留下印象,画面更换频率较快信息没有充分呈现的机会,而户外广告在这方面就存在着巨大的优势:范围广泛且针对性强。


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