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户外国媒体体迎来又一个黄金时期

发布时间:2019-12-10 17:15:17

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户外国媒体体迎来机遇和盘整,创新将成为重要趋势。


流量红利期已过,“价值洼地”再起

进入数字营销时代后,增长成为了广告主们的一致诉求。借助“精准”这一亮丽的外衣包裹,线上互联网渠道被予以厚望,但随之而来的流量成本上升却成为了企业推广的不可承受之重。在金融等特殊领域,线上获客成本在一年内飞涨了10倍之多。

线上高昂的流量价格将广告主的注意力倒逼回线下,作为“价值洼地”的户外广告开始备受重视。

第三方研究机构CTR发布的国内广告行业相关监测数据显示,包括电梯、户外大牌、LED、地铁广告等在内的户外广告的境况优于电视、报纸、杂志等传统媒体,这些适配不同场景的广告产品也逐渐成为互联网企业的新宠,成为这些嗅觉灵敏的广告主在媒介渠道上的重要选项——例如在今年7月初,小米选择在上市的关键节点于北京、香港、上海、广州、杭州等地的地标性建筑投放户外广告。与此同时,小米企业的官方微博也同步刊载了这些位于不同城市的户外广告照片,成功塑造了一起营销事件。

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趋势的*新发展则是7月中下旬,阿里集团宣布战略入股分众,并且收购15.7%的股份成为其第二大股东。根据分众传媒官方的说法,促成这次合作的动能之一就在于户外广告的“数据化、精准化、智能化、互动化”,以及基于以上特征实现的对流量和受众注意力的收割。

当互联网的领军者们不约而同地发现了户外国媒体体蕴藏的广阔价值时,这意味着线上广告迈过红利期之后,户外广告的价值重塑正在成为行业共识。


户外创新大牌:如何赋能户外国媒体体

广告主对于短期投资回报的高度重视,对于传统户外国媒体体而言显然是种严峻的挑战。在以往,“我知道广告费浪费了一半,但我不知道浪费在了哪里”充其量只是广告人们茶余饭后的笑谈。但现在,人们已经越来越在意“浪费的一半”并希翼将它挽回回来。如果缺失相应的数据监测,要实现广告主日益严格的要求俨然天方夜谭。

在传统认知中,户外国媒体体行业从来都是抢占资源为先的“草莽”性格,资源位置是*为核心且**的竞争力。但一切都在变化,借助创新力量为广告主提供多重赋能正在成为重要趋势。

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总而言之,户外国媒体体既面对着庞大的机遇,但也不得不面对新媒体时代来势汹汹的挑战。户外国媒体体将成为未来户外行业有效发展的趋势和探索方向。

被视为“流量洼地”的户外广告正在重塑价值,这成为难得的宝贵机会,但户外广告企业也不能坐等广告主回流。毕竟,享受过线上广告优势后的广告主们有了更“刁钻”的“胃口”和要求。一场户外广告行业的盘整正在悄然开始,那些迅速自我革新并拥抱集数的户外国媒体体将赢得新一轮洗牌的胜利。


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