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好的创意抵千金!让*新户外广告案例给你充充电!

发布时间:2020-08-25 13:12:39

在网络高速发展的今天,伴随着户外广告新技术的日新月异,传统的户外广告已经发生了一系列的改变。


从内容创意、展现形式、科技赋能等方面,户外广告正朝着多元化方向发展,优秀的户外广告不仅能让消费者拿起手机在网上传播,还能与观众产生更好的互动。今天,就随着小编打开户外广告案例资料库,和大家分享一周以来*新*具创意的户外广告案例吧!


01

爱马仕2020*新橱窗广告谁做的?也太美了吧!

说到*适合夏天的颜色,你会想到什么?是热情似火的红,还是清醒自然的绿?这些颜色在爱马仕*新的橱窗里都有!

今年仲夏之季,上海爱马仕之家携手中央美术学院实验艺术学院教授邬建安,以“创新神话”为主题呈现出全新夏季橱窗。本次主题,呼应了爱马仕2020年度主题“匠·新”(innovation in the making),借由艺术家独特的跨媒介的绘画、雕塑、剪纸、装置艺术创作语言,将中国民间传统故事以创新的表现方式呈现,为古老神话赋予了全新含义。





图:陈列共和

在新一季的橱窗中,不管是以墨绿色为为主营造的丛林,还是红色为主的热情草原,爱马仕包包、帽子等都在其中表现出了奇妙的生命力。主题冷暖色调的完美搭配,让整体画面变得丰富又吸睛。

拿配饰橱窗来说,主要以伏羲和女娲为原型,开启了一个新的“创世纪”场景。在奇花异木的密林中,他们正将象形文字点化成飞船和潜艇。闪烁的菱形对话框中的象形文字分别是“飞”和“游”,也与两位神话人物手中的飞船和潜艇相呼应。“上天下海”曾都是伟大的神话,而如今科技的发达,人类真的拥有了飞向无限宇宙,潜入无尽深海的能力了。




图:展馆设计


02

鬼灭之刃地标应援灯光秀,帅到爆炸了!

对日本动漫比较了解的小伙伴们应该知道,日本动画《鬼灭之刃》改编自漫画家吾峠呼世晴的同名漫画,由ufotable企业(飞碟社)负责制作,**季开始到完结在B站点击率持续**,豆瓣也拿到了9.1的高分,对于《鬼灭之刃》来说,**是一件值得骄傲的事情。为此,上海、广州、长春、南通等10地的地标建筑上齐齐亮起灯光秀,为这部动漫应援。

炭治郎、弥豆子、善逸、伊之助、九柱们等二次元迷们熟知的角色纷纷现身城市地标,为观众们献上一场*燃踩点灯光秀。如此声势浩大的灯光秀,谁看了不得称赞一声“惊艳”呢?

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图:地标马克


03

百年青啤,打造国潮地铁站

一年前,青岛啤酒强势登陆纽约时装周,掀起国潮热浪,青岛啤酒顺势推出的1903国潮罐火遍全网。2020年,青岛啤酒在“百年国潮”的命题下再创热议,推出1903国潮罐。

由此,青岛啤酒以#跨时代干杯#为主题开启创意策略,通过捆绑经典影片,以青岛啤酒穿越百年流行学问始终傲立潮头的立意,来升级2020年的百年国潮战役,从而展现“百年来,青啤始终是流行学问的一部分;每一个时代的流行,终于把青啤塑造成了百年经典”。地铁站内,青岛啤酒开启“跨时代干杯”专站,代言人代言人华晨宇身穿青岛啤酒工装服,以一个穿越时空者的身份“跨越”到每部经典的场景里,邀请路过的人们一起见证时代变迁。






复古风满满的海报搭配新罐身陈列橱窗,人物与影片场景产生一个视觉上的“跨出”效果,充分体现“跨时代干杯”主题,让人影响深刻。

  

04

累了困了喝东鹏特饮,这波户外广告够“扎眼”

酷夏来临,加班、开车、出游各种关键时刻,累了困了需要提神醒脑。近日,提神抗疲劳功能饮料东鹏特饮在浙江、四川、重庆、贵州、云南、广东等全国各省市刮起了一波红色能量风暴。地铁、公交、高速等随处可见东鹏特饮的广告。东鹏特饮以高聚焦、新创意的户外广告投放,为人们带去夏日醒神能量。



图:深圳之窗

这次东鹏特饮的户外广告画面全新升级,以手持瓶装东鹏特饮的画面为主视觉,加深消费者对东鹏特饮产品的印象和记忆,并且将“累了困了喝东鹏特饮”的广告语进行全方位放大,一目了然更醒神,而抢眼的红色更带给人激情、丰富、饱满的情绪和正能量。


05

孔雀流媒体布局各类户外国媒体体,甚至还飞上了天!

全美*大的电视集团之一、NBC环球(NBC Universal,由国家广播企业NBC和环球影业合并而来)要推出自己的流媒体了,名为Peacock(孔雀)。

为了在强劲的竞争环境中占有一席之地,NBC在美国各地大量铺设户外广告,从户外大屏到公园里的座椅,随处可见“孔雀”的身影。值得一提的是,除了这些常见的户外国媒体体,NBC还利用从马里布到拉古纳海滩的6班航班编队,在天空中打起了广告,留下了一道亮丽的风景线。







图:OOH TODAY


除了多样化的全媒体矩阵,NBC的这波户外广告还妙在一语双关的广告文案上。“Free as a bird”,翻译为“像鸟儿一样自由”,可以理解为在流媒体“孔雀”平台上,观众可以自由地选择自己想看的内容,而“free”一词,也可译为免费,点出了平台提供免费服务的特征。


06

“外卖骑手”摇身变成行走的广告牌?

在美团外卖骑手的“袋鼠耳朵”火出圈后,饿了么、麦当劳外送麦乐送也加入到了为骑手进行头盔装饰的潮流当中,并斩获了一大波网友关注,甚至火上了微博热搜:

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而就在*近,美团外卖任性的宣布了“大家是一个袋鼠耳朵加工厂”这一消息,并发布了多张“耳朵”海报。比如“美团,重新定义耳朵”、“你的下一个耳朵,何必是耳朵”等等。配合“耳朵”的火爆,美团外卖已经在礼品店开始售卖“开创性治愈设计”袋鼠耳朵周边。

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图:成功营销


网友对骑手“耳朵”的关注已不是一天两天,借网友喜好美团外卖将“耳朵”一梗到底。用“耳朵”提升消费者关注度,用“耳朵”升温品牌热度,在未来“耳朵”也许会成为美团外卖重要的特点。

反观隔壁的饿了么,饿给每位骑士头盔上加了“竹蜻蜓”,并对“竹蜻蜓”进行了分级区分,打造出了骑士的荣誉体系。竹蜻蜓以颜色作为区分,分为浅蓝色、深蓝色、金色三种。佩戴浅蓝色竹蜻蜓的骑士则对应新星蓝骑士、达人蓝骑士和精英蓝骑士;深蓝色则是王者蓝骑士;金色则十分特殊,是有突出社会贡献的正义蓝骑士,将颁发给见义勇为、乐于助人的骑士代表。

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图:成功营销


虽然形式不同,但两家平台都围绕骑手的头盔装饰做足了创意。当骑士们带着装饰过的头盔奔走在大街小巷,也会成为一道亮丽的风景线,堪比行走的广告牌。



图:广告狂人

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