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2021年,户外广告行业仍有巨大提升空间!!!

发布时间:2021-04-22 11:18:53

导语:2020年,户外广告遭受了沉重的打击,但到了2021年,行业即将迎来转机。

用一句话来形容2020年各行各业所经受的打击,“糟得不能再糟了”可能符合大多数人*直观的感受。新冠疫情的蔓延为全球的经济带来了严重影响,回顾历史先例,就GDP的年度降幅而言,本次疫情带来的衰退的严重程度大约是2008年全球金融危机的三倍。

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综合各方面情况看来,2020年户外广告的情况不容乐观,但北美著名广告企业DASH TWO创始人Gino Sesto认为,相较其他广告形式,户外广告在面对压力的同时,也迎来了一些机遇,在2021年,户外广告行业也将“起死回生”。以下是Gino Sesto的一些看法,希翼能对行业内的你我有所启发。

2021年户外广告行业所面临的的问题

户外广告是*为古老的广告形式之一,其拥有的生命力远比大家想象中要顽强。

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相比以往,户外广告在2020年的投放数量较为低迷,但当人们的生活恢复常态,大家能够看到行业内有机的改善:2020年末,在经历了艰难的第二季度后,排名前10位的广告客户的支出从第三季度到第四季度增长了13%,第三和第四季度的同比下降幅度也有所减小。

显然,广告主对户外广告的投放信心正在回升。在此情况下,户外广告投放情况是否能恢复到疫情影响前,取决于以下两大问题

**,大型户外活动是否全面恢复?

借势大型活动的举办投放户外广告,能够有效吸引大批目标受众。音乐制作企业Interscope Records与户外广告企业DASH TWO就曾在北美年度大型音乐活动——科切拉音乐节举办期间,通过结合地点性、创意性,创造出一则大型壁画广告为歌手Lady Gaga的表演进行宣传,与此同时推出限量版联名T恤,立即吸引了大批粉丝的打卡拍照,也在Instagram等社交媒体上收获了大量关注度。根据Gino Sesto先容,本次营销活动是户外广告和数字广告在体验式广告上的一种全新尝试,用户外壁画在科切拉音乐节上建立高影响力的意识,同时推动粉丝在社交媒体上的参与,从而打造出了一次成功的户外国媒体体宣传。



图:DASH TWO

虽然2021年的科切拉音乐节已被取消,但其他大型活动正在限制上座率的基础上逐渐开放,如超级杯,其规定的观众占比为37%,对广告主们来说,也是一批不小的受众群体。

第二,广告主是否更有投放信心?

再过一段时间,2021年户外广告投放支出即将面世,所以目前,其他市场指标成为广告客户判断是否已经度过经济危机。消费者信心无疑是每一个企业所关注的事情,数据研究企业Market Watch调研发现,在过去的几个月内,消费者信息指数已由88.9%攀升至91.3%,虽然这个数字仍然远远低于疫情前的水平(132.6%),但消费者信心的上升无疑为品牌带来了投放的信心。此外,根据营销数据研究中心CMO委员会的数据报告,2021年,行业总体前景较为乐观,65%的广告主决定在2021年增加其广告支出,大多数营销人员都希翼能够增加广告投放。

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*后一个问题是,广告客户是否会持续看到户外国媒体体的价值?这个答案无疑是肯定的。在新冠疫情爆发前,即使在数字广告快速发展的背景下,户外广告也是增长*快的传统广告类别。鉴于过去几年户外广告支出的稳健性,一旦经济情况恢复正常,大家可以期待广告主对户外广告投放的持续需求。

以上内容转自:户外广告参考

小结:虽然在媒介发展变迁的大趋势之下,户外国媒体体曾一度遭遇瓶颈,然而移动互联网的快速发展,在全新技术与资源加持下,户外广告作为整合营销中的重要一环,亦正在重新焕发蓬勃生机。2021年的第二季度已正式开启,户外广告将如何表现?目前尚不得而知。但可以肯定的是,大家依旧对户外广告保持着信心。

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