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嫌户外广告老土落后?里面蕴藏的是广告人的人文情怀

发布时间:2021-06-22 11:36:15

导语:近年来,大家能发现户外广告许多可喜的改变:创意上更加有趣,文案上更能俘获人心。所以,不妨尝试抛开对户外广告陈旧落后的观念,感受它不一样的魅力。

 

编辑丨户外广告参考

5月22日,“杂交水稻之父”、“共和国勋章”获得者、中国工程院院士袁隆平因病医治无效,在长沙与世长辞。

袁老遗体送别仪式举行当天,长沙地铁用自己的方式送别袁老。在长沙轨道全线各个站点,广播里循环播放着袁老作词的《我有一个梦》,车站LED屏幕前挂满他的照片,途径各站列车也鸣笛以致默哀。


图:长沙地铁


许多乘客表示,在地铁上看到这样的一幕幕非常感动,感受到了长沙这座城市的人文情怀,也感受到了地铁媒体所传递出向善向上的力量。不难发现,现如今,无论是公益传播还是品牌营销,户外广告这个传统媒介,正在扮演着越来越重要的部分。

01

不止是广告,

更是情怀和学问的表达

每当在谈及户外国媒体体未来发展的趋势时,“数字化”往往是行业所关注的重心。不可否认,在数字化的帮助下,户外广告将更**化、动态化、互动化,在传播上也更加多样化。但实际上,户外国媒体体在社会经济和学问导向上所承担的职能,同样是值得关注和研究的趋势

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由此,随着受众对户外广告的接受程度日益提升,现在的户外广告更多开始运用传播优秀学问和精神文明成果,打造目标受众愿意看、喜欢看、愿意参与并记住的户外广告。

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除此之外,户外国媒体体也能够帮助社会价值观的输出和引导。简单来说,就是发挥户外国媒体体在空间、覆盖与视觉冲击等方面的优势,针对核心受众,融合其他手段,在挖掘和整合传统的同时,创造出新的优秀学问内容,就像本文开篇所提到的长沙地铁案例,持续地将其强化成新的社会正能量话题、积极的生活理念乃至正面的价值观。

02

融合人文关怀,

打造有责任感的户外广告

一直以来,广告设计就被视作科学与艺术、科技与人性交叉融合的产物,现如今,越来越多的户外广告创意开始侧重人类情感因素,以“人”为本,切实关注到消费者对物质及精神学问的双重需求的同时,提升城市的温度。

家装品牌卡诺亚曾在首都机场上刊了这样一组颇有情怀的户外广告——

图:全屋定制资讯

现代户外广告竞争激烈,消费者在面对无处不在的广告时很容易产生抵触心理,品牌可以通过打造人文社会的公益性,挖掘人性,消除这种抵触心理。户外广告能够刺激消费者的感性诉求,引发消费者的情感体验,用人们的情感过程来引导和支配人们的消费行为,从而达到更好的户外广告宣传及促销的目的。

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当然,人文关怀也不应只是公益广告的任务,只表现物质的商业广告时代已经过去,人文公益性的融入使户外广告多了一份“人情味”,商家和广告主应在注重产品本身的宣传的同时,考虑到现代人所关注的人文理念。打动受众,使受众发生情感转移,接受广告所宣传的商品,有助于实现商业利润的*大化,提高市场竞争力。人文公益性不是说户外广告的商业性为零,而是在贴近消者内心需求的基础上,使户外广告的商业性*大化。

小结:真正优秀的户外广告,不仅体现在信息传递的多少、远近,而是应当承担起户外广告的社会责任,以人为本,关注人们的感性诉求,突破传统,挖掘人性的本能,体现人文精神的内涵。相信利用信息交流媒介空前发展的条件,户外广告必将以崭新而丰富的形式,服务于大众。让大家共同期待品牌积极拥抱社会化的户外广告活动,在未来为消费者提供实实在在的人文服务,而不仅仅是创造广告内容输出单方面的对话。

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速高传媒  更优质的户外国媒体体

 

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