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户外广告迈进下半场,如何助力品牌营销破局?

发布时间:2021-07-19 10:40:41

导语:互联网时代,为营销带来了许多新机遇。户外广告如何才能抓住机会,转型重生制胜新营销市场?

 

编辑丨户外广告参考

 

图丨unsplash

 

在互联网,盛行“下半场”一词。随着网民数量达到瓶颈,获客成本急剧上涨,在互联网人口红利逐渐消失,数字广告的下半场也来临,当用户增长几乎停滞,剩下的便是用户时间的争夺。

那么,对户外广告来说,是否也存在下半场呢?过去几十年,城市化进程加快,户外国媒体体资源迅速增长,户外广告进入红利期;但经过一段时间的快速发展,户外广告也迎来了转折点。

01

户外广告,助力品牌提升价值


户外广告诞生于场景之中,也随着场景的延展、创新和更替而改变着发展的轨迹。相比数字广告,户外广告所能抢夺的场景流量相对固定,贯穿于人们出行的场景


对于任何一个品牌,需要通过塑造形象和营销策略来提升其溢价能力,品牌溢价能力越高,品牌的长期竞争力越强,品牌对于户外广告企业同样适用,其点位和广告位同样需要溢价能力,以此来提升媒介价值

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02

创意实施,助力品牌扩大声量

 

以联合利华旗下马麦酱(Marmite)此前做的一组创意广告为例,为了给新品造势,同时在噱头上做足,携手创意代理商 Adam&eveDDB,马麦酱(Marmite)放出了系列超彪悍广告牌,这组创意广告用*直接了当的方式表现出了产品特点:辣,这样的新颖的广告表现形式也获得了消费者的点赞和好评,加深了消费者脑海中对马麦酱的品牌印象。


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随着时代的更迭,户外广告的创意和营销内容缺一不可,没有内容的营销终将会被遗忘,而没有营销的内容也不可能在人前大放异彩。户外广告的持续曝光及新时代消费者自主意识的觉醒,为新媒体环境下内容营销的兴起提供了完美的舞台。


03

户外国媒体体影响力大,

已经变得不可或缺

 

正所谓,有大事必有户外广告,形容的就是户外国媒体体自带的影响力大。

户外国媒体体具有覆盖范围广、传播力度强、强烈的视觉冲击效果以及可塑造性强等优势,而且比起线上互联网广告,其千人成本更低。因此,无论是品牌推出了新品,公益活动、学问宣传,通通都有户外广告的身影出现。

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小结:二十余载时光变迁,社区场景、办公场景、出行场景、商超场景、生活服务场景,大家的生活场景被不断拓宽。户外广告迈进下半场,从传统衰落走向新一轮价值增长,究其发展的关键,是提升品牌影响力大带来的突破。

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速高传媒  更优质的户外国媒体体

 

  新葡金集团350vip是以经营河南省内高速公路户外广告、各地市区户外广告、高铁广告、公交广告等为主的专业户外广告运营商,是河南省广告传媒业商会理事单位,业务覆盖全省18地市、7000公里高速公路。经过多年的积累,及不断投入,建设了大量的优质媒体资源,目前拥有高速公路、各地市区优质媒体300余处。

  企业依托优质媒体资源,凭借对市场敏锐的触觉及对客户媒体投放需求的准确把握,为客户的品牌形象推广提供了较为科学的广告投放方案。企业成立多年来已服务全国著名品牌企业数十家。

  企业拥有专业的精英团队,专注解决客户全方位、立体式媒体投放需求,现已形成了自身独具特色的经营模式——为客户提供全方位的媒体策划、评估、组合与发布实行服务。


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