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11大理由品牌非投户外广告不可?

发布时间:2022-03-28 13:28:21

为什么品牌都要投放户外广告,尤其是越大品牌越爱户外广告?户外广告的不可替代之处在于它们往往能接触到其他媒体无法触达的群众。虽然近年来互联网广告大量兴起,但是大家可以看到很多大品牌依旧在大量投放户外广告,户外广告有什么优势,能让各个行业品牌如此追捧呢?

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在信息爆炸的时代,越来越多的广告充斥在人们的日常生活中。嘈杂的传播环境下,很多的广告信息往往会被人们略过,受众的注意力逐渐成为各大广告商追逐的稀缺资源。人们对品牌的认知如何实现从“看”到“看到”再到“抵达”,成了备受关注的问题。

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随着技术的发展变化,这几年来各种新兴媒体层出不穷,广告形式也在不断兴衰更替,户外广告却依旧赢得诸多商家、品牌的选择与青睐,发挥着举足轻重的作用。大家每日辗转于家、企业、商场等各个地点之时,会产生大量的即时需求,消费行为也随之产生。户外广告嵌入了这些生活环境中,在任何时代,作为人们日常生活的一部分,都始终稳定地产生广告效果!

*关键的是户外广告的曝光量比互联网广告更真实!

1、真实

目前是一个泛媒体的时代,几乎每个新媒体平台都在追求数据量化,而忽略了真正意义上的营销效果。在追求数据的道路中,真正有多少数据是真实有效的?作为广告主来说,只有从销量才能得出答案。不妨问自己几个问题:你的新媒体广告投入是否和产品销量达成正比?户外的千人成本比所有媒体的平均千人成本谁高谁低?相信每一个广告主心中都自有答案。

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2、关注

户外广告*容易被关注到,技术手段日新月异,媒体环境也在不断更新,受众的时间和精力被影响,也在不断地碎片化。需要持续抓取消费者,就一定要与时俱进,将创意和新的数字媒介做融合,在新领域新环境下持续占据地位,不能放出空隙给后来者弯道超车。

如果你正在浏览一个网页,半屏的空间都充斥着广告,少则几个,多的甚至有几十个,这么多的广告,在这么小的空间,你能看到几个呢?我想很多人都是直接屏蔽了这些广告而去看自己关注的内容去了。如果你去逛一个商场,在进门之前,商场外墙上几百平米的一幅广告,周围没有其他广告干扰,你关注这个广告的可能性有多大?肯定比上一种情况关注的可能性高很多,对吧?

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3、震撼

户外广告画面更震撼,互联网终端限制,无论是PC或是手机,其展示面积较小,远不如传统广告的视觉冲击力,这样就很难在用户心中留下深刻的印象。户外大屏,大到几百平米的展示面积,震撼力可想而知。户外广告曝光是可见的,这一点也可以与互联网广告对比来看,户外广告牌位置固定,面对的是真正的人,每一次的展示都是真实的。而互联网广告,你永远不知道你那几百万次的展示有多少次是虚假的。

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4、创意

户外广告更具有创意空间,大多数户外广告牌并不如互联网广告载体那样先进,甚至有些过于落后。但是,这并不能阻止户外广告的创意空间。结合户外广告牌本身,更能让广告发挥到**!

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有创意的户外广告刷屏几率并不比网络广告小,一个户外广告的设计,重点就在于怎样做出有创意空间的视觉效果。设计师在做户外广告时,往往会将*多的精力放在做出与众不同的广告设计,想出来的创意一定要符合品牌风格和营销目标,具有创意空间。比如:

麦当劳“蔬菜沙拉”户外广告

把平面的设计字体变成立体真实的蔬菜排列,通过让观众了解蔬菜真实的成长过程,强化了“新鲜感”的概念。新鲜沙拉,看着就很新鲜!

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Koleston Naturals染发剂广告

使用镂空手法,充分利用了阳光的颜色,来演变头发的颜色变化,很聪明的一个户外广告。

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Tondeo Mini Trimmer迷你修毛刀

同样类型的还有这则,利用周围枯枝也是不错的注意,剪掉你日益增长的多余毛发。

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5、到达率高

现在媒体的种类和数量不断增加,受众逐步被分流,信息也逐渐被细化,广告信息到达成本大幅度增加了。但是人们每天70%的时间都在户外,户外广告的到达率是远远大于其他广告的,因为人们可以不打开电视,不打开手机APP,不看它们的广告,但是户外广告却不得不看。而且,通过策略性的媒介安排和分布,户外广告能创造出更理想的到达率和频次,据实力传播的调查数据显示,户外国媒体体的到达率目前仅次于电视媒体位居第二。

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6、展示时间长

户外广告市场主流的售卖周期是以每周来售卖,大部分都是全天候发布的,每天24小时、每周7天反复播放,这样就让户外广告相比于其他广告更容易曝光在受众面前。网络媒体也有类似的优势,不过它们是在虚拟世界,受众需要一系列先决条件才能接触到广告,而户外国媒体体,因为物理空间的**性,与受众的接触时间更长,接触频次更高。客观地说,很多网络广告尤其是Tencent、爱奇艺等视频网站的片头广告的确会让品牌得到极大的曝光,但是这同样也有很大的受限,那便是时间。短短的10秒广告、固定的展示时间段,耗费1000万的广告投放很难说对用户产生了多大的影响效果。

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7、场景优势

户外广告可以较好地利用消费者在途中,在散步游览时,在公共场合经常产生的空白心理。这种时候,一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常常能给人留下非常深刻的印象,能引起较高的注意率,更容易让消费者接受广告。

正确地选择时间、地点,加上使用正确的户外国媒体体,可实现在理想的范围、接触到几乎每个层面的人群,甚至可与受众的生活场景空间配合得天衣无缝。品牌主也可以根据自己品牌的特性进行私人订制场景,直接将用户置身于品牌的订制场景中,真正做到营销的*高境界——感觉不到营销的营销。

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8、目标受众准确

户外广告可以真正做到让品牌主的广告在用户*需要的时候看到,精准投放。比如在足球场、篮球场等运动场所周围投放运动品牌以及饮料广告,在中小学周围投放教育类广告等,这个优势,也是网络媒体所不能保证的。

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9、千人成本相对较低

来自世界广告研究中心WARC媒体成本数据库的数据显示,除了澳洲和英国,户外在全球主要市场的千人成本一般比所有媒体的平均千人成本都要低。在全球主要的户外广告市场,户外触及到一千位成年目标受众的成本平均为6.41美金,而所有媒体接触同样受众的平均成本在12.20美金。

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10、视觉冲击力强

裸眼3D效果的出现,为户外广告提供了一种全新的机遇,震撼效果的展示平台。消费者在看到户外广告中栩栩如生的内容时,产生强烈的代入感和感官刺激后,除了视觉上受到震撼,目光在大屏上聚焦更长时间以外,在消费者的潜意识中也会建立起对于广告内容、商品及品牌的深刻印象。在潜意识的作用下,消费的目的和想法也会随之产生。

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11、表现形式丰富多彩

广告行业发展至今,户外广告在形式上发生了很大的变化,已有超过50种不同的表现形式,品牌都可以找到适合自己的展示方法,向受众传递广告讯息。

户外广告不会像一个15秒的电视广告、一幅1/4版或半版的广告限制,它可以调动多种现场表达手段,营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境等等,都可以巧妙融合进来,让广告的展现更加有趣。

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                                                                                  来源|新户外广告

              

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速高传媒是以经营河南省高铁站内广告、省内18地市市区户外大牌、LED广告、社区门禁道闸广告为主的专业户外广告运营商,是河南省广告传媒业商会理事单位,业务覆盖河南,辐射全国。

企业依托优质的广告资源,凭借对市场敏锐的洞察力及对客户广告投放需求的准确把握,为客户的品牌推广提供了较为科学的广告投放方案。企业成立多年来已服务全国著名品牌企业数百家。

经过多年积累,企业经营户外广告达900余处,同时打造了一批专业的经营团队,多年来始终秉持“更高效、更速度”的服务理念,帮助客户解决了全方位、立体式的广告投放需求。


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