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优秀广告文案从何而来?

发布时间:2019-09-11 15:53:49

  在如今这个移动互联网时代,人们每天都要海量信息,这让广告创意的生存空间变得越来越小。但是同时也受益于移动互联网时代信息传输的便捷性,那些创意新颖、有话题性的广告能够在短时间内被广泛传播。以下大家就来分析一下优秀广告文案是如何创作的。

  广告文案是具有经济利益目的的商业创作,虽然同样借助于写手的文笔功底,但是*终要以说服、引导消费者为目的。从这个角度来看,广告文案其实很象广告创意,谁都能想谁也都能写,但是结果却是大相径庭。

  初级创意人员都知道一个文案创作的基本公式:“KISS=KeepItSweetandSimple”,中文的意思是“令其甜美并简洁”或“简洁加甜美”,由于几个英文首字母的缩写恰巧是英文单词“KISS(吻)”,所以又被广告人戏称之为“亲吻公式”。文案人员不但要有文采,而且还要掌握“KISS”之类的广告文案创作技巧。

  在广告专业的立场上,美术引导将创意点子形诸于图象,而广告文案人员(CopyWriter)则是将创意点子形诸于文字,由于文字相对于平面图象对人们具有更强的想象和联想空间,所以说:广告文案应该是理想的商业造梦者。同样是《廊桥遗梦》,看小说版本、连环画版本、乃至影片版本都会有不同的感受,有位精于文字的作家看完影片后连连摇头:影片拍得美是美,可惜太实了。

  作为商业造梦者,广告文案人员可以通过构筑一个场景、或者编织一个情节,借助于商品信息传递形式去和观众沟通,并进而打动商品的目标消费者,更可以通过气氛渲染来使人们感性起来进行消费。



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