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如何让户外广告做大做强呢?

发布时间:2020-11-18 11:48:54


**: 广告主应该要知道户外的真正价值。清晰频道英国*近的一项研究表明,少于三分之一的营销者知道户外国媒体体的新功能,如与移动/Beacon的整合、智能化的内容、新的数据平台等等。对此,行业协会和代理商等都在积极推广数字户外国媒体体。 

户外需要整合到代理商的交易系统当中来,户外所有有关策划、购买、效果方面的数据都要做到随时可用,让客户投放户外做到像投放电视、广播及印刷媒体那样轻松。

第二:户外测量不仅仅是局限于千人成本。户外需要引进标准化的广告效果测量统一货币,以提升户外和数字户外在媒介组合中的地位。

第三: 内容还没有为王。虽然行业已经出现了智能户外广告,但是数字户外的内容大多还是从电视和网络改编过来的,这就需要行业出现更多类似Grand Visual这样的数字户外创意热店。

第四:让买户外像买电视一样。在传统媒介代理模式当中,大多数代理商的架构依然是倾向于电视、印刷和广播的,而户外则充当了边缘者的角色。


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