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高速公路广告的主要特征和形式

发布时间:2021-06-18 15:06:06


1、高速公路广告的主要特征

高速公路广告主要是通过向特定区域的消费者进行广告信息诉求,在露天或公共场合传播广告信息,主要是以宣传企业品牌形象、推销商品、展会预告、旅游资信和公益广告为主;因其全时段发布、收视时间长、接触率高和到达率高等特点,赢得了众多广告主的青睐。高速公路广告可按照某区域消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置和选择不同的表现形式;可较好地利用消费者途中的空白心理,通过一些设计精美、面积大、色彩鲜艳、主题鲜明、表现丰富的广告形式,引起受众的注意。巨大的广告幅面往往给人震撼的视觉冲击力,收费站出口处连绵宏伟的广告牌更构成了一条流动的风景线,在寂寞的旅途中,一块醒目的广告牌也许会激起人们的审美情趣。高速公路户外广告另外一个重要的特性就在于成本低、传播效果好。同样,作为高速公路户外广告,一方面受场地和受众数量的限制较大、信息类型有限;此外,还表现在广告信息内容比较简单,传达的内容有量有限,多是企业或商品的形象广告,促销作用差等缺点。

2、高速公路广告的主要形式

高速高炮广告,主要包括立柱广告、收费站站顶广告、收费站灯箱广告、跨线桥广告和票卡广告等。高速公路擎天柱广告牌,耸立在高速公路两侧的主要出入口及互通立交环线,视野开阔,气势宏大,有三面、双面以配合不同需要。驾驶汽车行进在高速公路上,会带来一种霸气十足的感官体验,视觉冲击力较强。收费站灯箱广告牌设置在高速公路收费站岗亭上方,车辆在减速驶入及收费站岗亭时,可长时间、近距离观看,内容清晰、传播效果良好。灯箱广告排列整齐、造型醒目,夜间效果尤为显著。收费站站顶广告牌,是设置在高速公路出入口的收费站顶部,横跨整个收费站广场,处于受众视线的正前方,发布面积*小600平方米,大的超过1000平方米,信息传播面广、视觉冲击力强。桥体广告是将高速公路路段中的上跨线桥,作为户外国媒体体展示的平台。画面庞大,视野开阔美观大方。票面广告是以高速公路的通行卡以广告画面来包装,也打破通行卡画面的乏味和呆板。


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